ايكيا تفرش البطون قبل البيوت: منسف بدينار يقتحم الجمعة الأردنية

الصناره نيوز - خاص

 

إيكيا تفاجئ الأردنيين بـ"منسف بدينار": حملة تسويقية محلية تلفت الأنظار
في خطوة أثارت تفاعلاً واسعًا على مواقع التواصل الاجتماعي، أعلنت "إيكيا الأردن" عن عرضٍ لافتٍ يقدم طبق المنسف مقابل دينار واحد فقط ضمن عروض يوم الجمعة، في محاولة واضحة للاقتراب أكثر من الذائقة المحلية واستقطاب زبائن جدد إلى مطعمها داخل فرعها في عمّان.
ورغم أن إيكيا تُعرف عالميًا بتصميماتها الاسكندنافية ومنتجاتها المنزلية، فإن دخولها إلى المطبخ الأردني عبر أكثر الأطباق حضورًا في الهوية الوطنية – المنسف – شكّل نقلة مختلفة في لغة الشركة التسويقية، التي اختارت هذه المرة الاقتراب من الثقافة المحلية بواحدة من أكثر الطرق حساسية وذكاء.
ويبدو أن اختيار المنسف لم يكن اعتباطيًا؛ فالطبق الذي يُعد رمزًا اجتماعيًا واسعًا ويحمل بعدًا ثقافيًا وتاريخيًا لدى الأردنيين، يمنح الحملة قدرة استثنائية على الانتشار، خصوصًا مع تسعيرة رمزية لافتة لا تتجاوز الدينار، بالإضافة إلى حافز استرداد نقدي يصل إلى 50% عند استخدام خدمة الدفع "عربي موبي كاش".
وانقسم تفاعل الجمهور بين الدهشة والدعابة، إذ رأى البعض أن الحملة جريئة وغير متوقعة من علامة عالمية، فيما اعتبر آخرون أنها محاولة مدروسة تستند إلى فهم عميق لسلوك المستهلك الأردني، الذي يُعلي من قيمة الارتباط بالهوية والرموز الشعبية. وقد نجحت الحملة في ساعاتها الأولى في تحقيق انتشار واسع، انعكس على معدلات المشاهدة والمشاركة والتعليق عبر منصات التواصل.
ويرى مختصون في التسويق أن الحملة تمثل نموذجًا واضحًا لاستراتيجية "فكّر عالميًا… وتصرّف محليًا"، إذ تعتمد الشركات العالمية على دمج منتجاتها وخدماتها مع الثقافة المحلية بطريقة تحترم العادات وتستثمر في الرموز الشعبية، بما يعزز حضور العلامة في السوق ويزيد من التفاعل مع المحتوى.
وبين المزاح والمبالغة الطريفة التي رافقت انتشار الإعلان، يبقى المؤكد أن إيكيا الأردن نجحت في إعادة جذب الأنظار إلى مطعمها، وفتحت نقاشًا واسعًا حول قدرة العلامات العالمية على التفاعل مع المزاج الأردني بطرق مبتكرة وخارج الصندوق، حتى وإن كان ذلك عبر “شقفة لحم” ورز أصفر بدينار واحد.